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企业投放户外广告的五个禁忌-w66利来

时间:2021-11-01 22:42:32

  许多对户外广告情有独钟,不惜重金买下黄金 地段以传播自己的品牌。但是笔者却在日常中屡屡 发现许多的户外广告费用实际上都在打水漂,抑或 是不能起到预期效果,归纳起来主要是以下五大误 区。

  其一,什么都想说,却什么效果都没有。 例如,某高速公路上的高立柱广告牌,不仅写 有名称、荣誉(名牌、驰名商标、×××理事单位、

  ×××指定品牌等等,如数家珍),而且还把产品

  简介和功能也包含在内,仿佛是一张放大的产品说

  明书。当然,地址、电话、传真、网址、董事长、 总经理也没有遗漏。这样的广告牌基本上连 10% 的效果也实现不了,因为,高速公路上,除非有特 殊目的,没有人会把车子停下来仔细欣赏广告牌上 写了些什么。顺便提一下,这样做的一定程度上是 因为广告牌费用昂贵,认为多说一点内容才“划算”,但是这样做的结果往往是事与愿违预期 效果根本达不到。 其二,认为户外广告是综合实力的象征。

  有的企业老板把能够做户外广告当作是企业

  综合实力的象征,更有甚者把做户外广告当成了一

  种综合实力的攀比,换句话说就是谁的户外广告 多、地段好,谁的综合实力就强。例如,笔者所在 地区的机场高速公路上,某看到同行业的在高速上 也做了较多的广告牌,为了更好的显示出自己的综 合实力,便做了六块高立柱广告牌,其中有四块高 立柱广告牌连在一起,就像城市道路边的灯箱广一样。不错,这样做确实可以“体现”该的综合实 力和“王者之风”,但是,羊毛出在羊身上,来考 察的代表,如果有一些责任心的话一定会思考:这 么丝毫没有理性的做广告,不仅浪费经济资源,而 且暴露出该成本管理上的不足。既然这样,该会为 我们考虑成本吗?我们还会放心与该合作吗?更

  何况每家的广告费都要分摊在产品成本。

  其三,广告内容过分的追求“艺术”或“美感”,

  忽视广告受众的理解方式和理解能力。 对于广告设计,笔者赞同“简单直观就是美”, 或“简单直观就是最佳的艺术”,反对为了艺术而

  做一些无用功,浪费金钱,也给受众带来理解上的 不便。再加上,现在的一些稍稍懂一点艺术的设计 师,就不辞辛苦的打着艺术的幌子,为了“艺术” 而广告,甚至为了“拿奖”而广告,更是直接造成 了一大批广告资源的浪费。当然,笔者不反对广告 要追求“美感”,或追求“艺术”,只是强调:“广

  “ 过犹不 告有效才是硬道理”,而且凡事都要有度, 及”是个普遍真理,广告设计师和都